最近英国互联网广告署（IAB UK）采用由Lightspeed调查公司采集的数据，发布哪类网络广告效果更好的调查结果。最能引发用户行动的得票率最高的前三个影响因素为：相关性，实用性，优惠打折。

相比社区网络广告这种广告形式，受访者对搜索引擎付费关键字广告，展示性banner广告，email广告和弹出窗口广告等网络广告形式更了解和有印象。

IAB UK 的Sorcha Proctor 说：“调查发现虽然用户不一定点击广告，但对很多的广告形式都较了解。数据告诉我们其中相关性高，实用省钱的，有娱乐性的网络广告信息客户更乐于接受。”

周信东在此要提出的是这份调查来源于英国，但是在国内有些广告可能会更有效。比如大家可能都不太分得清百度搜索结果中哪些是广告，哪些是正确的排名。比如很多喜欢看视频的人也许根本不清晰页面中暴露的美女其实是别人的情色网站。再比如很多甚至是研究生级别的人在查询资料的时候看到页面中的GOOGLE ADWords也分不清那就是广告。还误以为是自己要找的资料。。

所以在推广的时候只要不触碰法律可以游走在灰色区域，达到效果后转成正面形象。

受访者被问及他们在什么情况下会注意网络广告时，超过一半的人（51%）回答广告有相关性时，有43%回答信息内容有用，有帮助时，而33%的人回答促销优惠打折信息可以吸引他们的注意。

以下是网络广告相关调查数据结果：

            网络广告

调查数据显示一大部分人对于目标定位准确的广告是比较开放接受的，不同年龄段的用户对广告的内容偏爱度也有所不同，年轻的青少年对于特惠信息，独家信息，和娱乐性强的广告信息较有兴趣，而较年长一点的用户则对相关性更高和有用的信息感兴趣。